Personalizacja wyników wyszukiwania to pojęcie określające wyświetlanie wyników w wyszukiwarce Google według konkretnych kryteriów. Algorytmy rozpoznają następujące czynniki:
- lokalizację użytkownika,
- informację o użytkowniku (płeć, wiek, zainteresowania),
- historię i preferencje wyszukiwania,
- urządzenia z jakiego korzysta użytkownik,
- dane dostarczane z pozostałych usług Google, takich jak: GMail, Google Calendar, Google Maps czy Google Contacts,
- konkretne zachowania użytkownika i jego reakcje podczas korzystania z wyszukiwarki.
Na podstawie powyższych informacji roboty indeksują całą sieć i personalizują wyniki. Dotyczy to również użytkowników niezalogowanych, których dane są przechowywane w plikach cookie. Informacje o zalogowanych użytkownikach Google wyświetla w usłudze „dane i personalizacja” w panelu użytkownika Google.
