Personalizacja wyników wyszukiwania to pojęcie określające wyświetlanie wyników w wyszukiwarce Google według konkretnych kryteriów. Algorytmy rozpoznają następujące  czynniki:

• lokalizację użytkownika,
• informację o użytkowniku (płeć, wiek, zainteresowania),
• historię i preferencje wyszukiwania,
• urządzenia z jakiego korzysta użytkownik,
• dane dostarczane z pozostałych usług Google, takich jak: GMail, Google Calendar, Google Maps czy Google Contacts,
• konkretne zachowania użytkownika i jego reakcje podczas korzystania z wyszukiwarki.

Na podstawie powyższych informacji roboty indeksują całą sieć i personalizują wyniki. Dotyczy to również użytkowników niezalogowanych, których dane są przechowywane w plikach cookie. Informacje o zalogowanych użytkownikach Google wyświetla w usłudze „dane i personalizacja” w panelu użytkownika Google.