Copywriting jest bardzo szerokim pojęciem odnoszącym się do sposobu pisania kreatywnych i atrakcyjnych tekstów, które mają na celu wywołanie określonej reakcji u odbiorcy. Copywriting stosowany jest w bardzo szerokim zakresie, przybiera różne formy i zastosowania. Nawiązuje do strategii marketingowej poprzez realizowanie jednej lub jednocześnie kilku funkcji: informacyjnej perswazyjnej, promocyjnej, sprzedażowej oraz pozycjonującej w wyszukiwarce. Najczęściej tekst pisany przez copywritera ma charakter atrakcyjnych, zachęcających opisów produktów lub usług, treści umieszczanych na stronach internetowych i blogach, artykułów sponsorowanych, recenzji, artykułów eksperckich, scenariuszy spotów reklamowych i tekstów zawierających slogany i hasła reklamowe. Właśnie ze względu na różnorodność zastosowania copywritingu obecnie dość mocno wyróżnia się w jego szeregu:

• Ghost writing, czyli pisanie tekstów perswazyjnych i sprzedażowych na zlecenie;
• SEO copywriting, oznaczający tworzenie tekstów na potrzeby umacniania pozycji strony internetowej w wyszukiwarce;
• Content writing dostarczający bogatej treści na strony internetowe, jego celem jest informowanie o charakterze i ofercie firmy oraz budowanie pozytywnego wizerunku marki.