Ruch płatny (paid traffic) określa ilość odwiedzin witryny przez użytkowników skierowanych przez płatną reklamę. Do wejścia na stronę internetową odbiorcę mogą skierować zarówno kampanie w ramach usług Google Ads, linki sponsorowane, jak i kampanie Facebook Ads. Ruch płatny jest celem strategii biznesowej tych firm, którym zależy na podniesieniu pozycji w wyszukiwarce oraz na zwiększeniu wskaźnika konwersji, a tym samym wygenerowaniu wyższych zysków. Należy podkreślić, że ruch płatny jest wynikiem zaplanowanych działań, często przygotowywanych przez profesjonalny zespół zajmujący się e-marketingiem i SEO. Dlatego też ich skutkiem w większości przypadków jest uzyskanie wyższej konwersji na stronie. Ruch płatny bezpośrednio związany jest z zyskiem właściciela witryny, ważne jest zatem podejmowanie działań obejmujących pozycjonowanie i kampanie reklamowe.
